A sinergia entre Marketing B2B e Assessoria de Imprensa
Max Ribeiro*No universo complexo e de alto risco das vendas B2B, onde o ciclo de decisão é longo e a confiança é o ativo mais valioso, ainda insistimos em tratar Marketing e Assessoria de Imprensa/Comunicação Corporativa como entidades separadas. É um erro estratégico que custa caro em coerência, velocidade e, o mais importante, credibilidade. A verdade é simples: a integração entre essas duas forças não é uma opção; é a estrutura fundamental sobre a qual se constrói a solidez de uma marca B2B moderna. Eu costumo ver assim: O Marketing é o motor que gera movimento – via social selling, anúncios, campanhas e conteúdo para criar awareness. A Assessoria é o campo que gera gravidade e autoridade com validação externa via earned media. Enquanto o Marketing se esforça para puxar contas...