Negocios

Por Mário Soma, CEO e Head B2B da Pólvora ComunicaçãoDurante muito tempo, o marketing B2B operou sob a premissa de que as decisões começavam no lead, na primeira reunião ou na proposta comercial. Essa lógica, porém, já não explica como as decisões realmente acontecem.Dados recentes do Year in Search 2025, do Google, indicam que o processo decisório se inicia muito antes. Começa quando alguém ainda tenta entender o problema que tem nas mãos, em um cenário marcado por três ausências claras:Não há fornecedor definido, Não existe briefing estruturado, Tampouco uma intenção formal de compra. É nesse momento inicial, anterior a qualquer contato comercial, que a busca ganha protagonismo no marketing B2B. Não como um canal de performance, mas como um espaço de raciocínio, organ...

Por: Maria Alice DominguesA capacidade de estruturar crescimento de forma previsível, escalável e sustentável tem se tornado um dos principais diferenciais competitivos das empresas que atuam em mercados cada vez mais dinâmicos e globalizados. Nesse cenário, profissionais com visão estratégica e experiência em expansão de negócios assumem papel fundamental na construção de organizações mais resilientes e preparadas para o futuro.Segundo Neilson Flores, executivo com atuação em projetos nacionais e internacionais, empresas que crescem de forma consistente são aquelas que conseguem alinhar estratégia, pessoas e processos desde o início. “Crescimento não pode ser tratado como algo aleatório. Ele precisa ser planejado, estruturado e mensurado, com clareza sobre onde a empresa quer chegar e com...

Especialistas da Promoboxx detalham o mapa da mina para empresas que buscam lucrar com a euforia do futebol e navegar a polarização política sem riscos jurídicosO calendário brasileiro de 2026 apresenta um fenômeno raramente visto: o encontro dos dois maiores catalisadores de atenção do país em um curto intervalo de tempo. Com a Copa do Mundo retornando ao horário nobre em junho e as Eleições Gerais em outubro, o mercado de promoções comerciais entra em um regime de "guerra por atenção". A Promoboxx, consultoria líder em campanhas promocionais, alerta que o sucesso este ano não dependerá apenas de prêmios altos, mas de um planejamento milimétrico entre engajamento e conformidade legal.Para Pedro Micuci, Head de Comunicação e CVO da Promoboxx, o segredo está em entender o fuso horário emoci...

Reconhecido tanto no campo da medicina quanto no universo empresarial, Rizzieri Gomes consolidou-se como uma das vozes mais influentes quando o assunto é liderança, estratégia e desenvolvimento de negócios. Com uma trajetória marcada pela inovação, visão sistêmica e alta capacidade de gestão, o profissional foi o grande destaque de uma das primeiras edições de 2026 do programa Chá das Cinco, exibido pela TV Balneário Camboriú.A participação de Rizzieri Gomes aconteceu na segunda semana do ano e teve um tom direto, técnico e provocador, refletindo exatamente o momento vivido pelo empreendedor brasileiro. Em sua fala, ele trouxe ao centro do debate um tema considerado decisivo para a sobrevivência das empresas: a diferença entre experiência e funcionalidade, e como essa escolha estratégica p...

A construção civil segue como um dos pilares da economia brasileira, impulsionando o crescimento, a geração de empregos e o desenvolvimento urbano em diferentes regiões do país. Nos últimos anos, o setor tem apresentado desempenho acima da média da economia nacional, especialmente no segmento de obras residenciais, acompanhado pela alta acumulada do Índice Nacional da Construção Civil (INCC). No entanto, apesar do cenário de expansão, desafios históricos continuam limitando o pleno potencial do setor.Para Cláudio De Souza Cruz, empreendedor da construção civil com 14 anos de experiência consolidada, o crescimento do mercado é inegável, mas exige uma análise cuidadosa das dificuldades enfrentadas no dia a dia das obras. Atuando desde pequenos projetos até empreendimentos de maior porte, com...

Executiva com 25 anos de experiência em comunicação corporativa chega com o desafio de consolidar a reputação da empresa, líder mundial em soluções RNA para o agronegócio.Cristina Cassis assumiu a liderança do setor de relações públicas da GreenLight Biosciences no Brasil. Com uma carreira de mais de 25 anos dedicada à construção de reputações sólidas em grandes companhias, a executiva abraçou a missão de posicionar a marca como referência em biotecnologias baseadas em RNA para a agricultura. A companhia, de origem norte-americana, anunciou sua chegada ao país em março, quando recebeu investimento estratégico de US$ 25 milhões da Just Climate, focada em soluções para setores de elevada emissão de gases de efeito estufa (GEE).Cristina se graduou em jornalismo, é especialista em comunicação ...

O início da jornada de trabalho de um novo colaborador é um momento importante tanto para a empresa quanto para quem assume um novo desafio profissional. Além de envolver emoções como ansiedade e animação de começar em uma nova empresa, é também etapa decisiva para construir uma conexão emocional e criar bases sólidas para o engajamento do colaborador a longo prazo.De acordo Gisele Pedroso, fundadora da Agência Bloga, empresa especializada em Endomarketing e Felicidade Corporativa, um processo de onboarding, termo em inglês que significa embarcar e define a integração de um novo colaborador na empresa, vai além de uma simples apresentação.“, explica.Segundo a executiva, pesquisas demonstram que um onboarding eficaz aumenta a retenção de novos colaboradores em até 82% e elevam sua produtivi...