A compra de itens para casa, como artigos de decoração e utilidades domésticas, faz parte da rotina de consumo dos brasileiros e ocorre com frequência maior do que se imagina. É o que mostra uma pesquisa realizada pela ABCasa, associação que representa o setor, em parceria com o IEMI – Inteligência de Mercado. Foram ouvidos 2 mil consumidores em todas as regiões do país.
De acordo com o levantamento, o tempo médio entre compras desse tipo de produto é de 2,4 meses, indicando uma dinâmica constante de renovação de itens, seja por necessidade de reposição, organização ou atualização da decoração.
“A casa passou a ocupar um papel mais central na vida das pessoas nos últimos anos, e isso se reflete na frequência de compra. O consumidor busca tornar os ambientes mais funcionais e agradáveis, mas também está mais atento a preço, qualidade e não deixa de pesquisar antes de comprar”, explica Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa.
A frequência anual também reforça esse comportamento: utilidades domésticas são adquiridas em média 5,4 vezes por ano, enquanto artigos de decoração são comprados 4,4 vezes.
Decoração lidera intenção de compra
Entre os consumidores que pretendem comprar itens para o lar, 68% demonstram interesse em artigos de decoração, enquanto 32% priorizam utilidades domésticas.
Produtos como roupas de cama, mesa e banho, tapetes e cortinas e complementos de mobiliário aparecem entre os itens mais adquiridos quando o objetivo é renovar a decoração da casa. Já nas utilidades domésticas, destacam-se artigos de higiene e banheiro, itens de limpeza e utensílios de mesa, produtos de uso cotidiano que exigem reposição frequente.
“Um dos aspectos que mais chama atenção é o comportamento híbrido do consumidor. Mesmo quando a compra acontece na loja física, a pesquisa de preços costuma ser feita online e tem papel decisivo na jornada de consumo”, complementa Cincinato.
Os dados confirmam essa tendência: 67% dos consumidores afirmam pesquisar online antes de comprar, principalmente para comparar preços, verificar funcionalidades do produto e avaliar prazos de entrega. Embora 58% das compras ainda sejam realizadas presencialmente, 41% já ocorrem no ambiente online, refletindo o avanço do comércio eletrônico no segmento.
A busca por inspiração e tendências também ocorre principalmente no ambiente digital. Entre os canais mais utilizados para acompanhar novidades em decoração e utensílios domésticos, o Instagram lidera com 56% das menções, seguido pelo Google (47%) e pelos sites de lojas e conteúdo especializado (31%).
Além disso, 69% dos consumidores afirmam ter interesse em acompanhar lançamentos e tendências do setor, demonstrando que a estética e a inovação continuam sendo fatores importantes na decisão de compra.
Sustentabilidade ganha espaço
Outro aspecto que vem ganhando relevância é a sustentabilidade. Entre os consumidores que compraram produtos com esse atributo, 66% afirmam que a sustentabilidade foi muito relevante para a decisão.
O estudo também indica que 86% dos consumidores estariam dispostos a pagar mais por um produto comprovadamente sustentável, com uma média de até 14% de acréscimo no valor.
“Os dados mostram que a sustentabilidade deixou de ser apenas um diferencial e passou a fazer parte do processo de decisão de compra. O consumidor está mais atento à origem dos produtos, aos materiais utilizados e à durabilidade dos itens que leva para casa”, reforça Eduardo.
Os resultados da pesquisa evidenciam o dinamismo do mercado de artigos para casa no Brasil, impulsionado pela frequência de compra e pela busca por ambientes mais funcionais, confortáveis e alinhados às tendências. O setor fechou 2025 com R$ 119 bilhões em vendas no varejo, uma alta de 5,7% em relação ao ano anterior e prevê crescimento de 6% para 2026.
“Compreender essa evolução do comportamento de consumo é essencial para orientar inovação, desenvolvimento de produtos e estratégias de venda em um mercado cada vez mais conectado e competitivo”, conclui Cincinato.
Sobre a ABCasa
A Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes e Utilidades Domésticas (ABCasa) é a principal entidade representativa dos setores de artigos para casa, decoração, presentes, utilidades domésticas, festas, flores, têxtil e papelaria no Brasil. Sem fins lucrativos, atua de forma estratégica para fortalecer, profissionalizar e impulsionar o desenvolvimento sustentável de toda a cadeia produtiva.
Com mais de 650 empresas associadas, a ABCasa reúne indústrias importadoras e exportadoras, distribuidores, lojistas, fornecedores e profissionais do segmento, promovendo conexões, colaboração e geração de negócios. A entidade é reconhecida pela realização de importantes feiras e eventos do setor, como a ABCasa Fair e a Celebra Show, além da produção de conteúdos, estudos de mercado, capacitações e iniciativas de inteligência que ampliam a competitividade e estimulam a inovação.
Como porta-voz institucional do mercado de artigos para casa e celebrações, a ABCasa reafirma seu compromisso com o crescimento, a valorização e a visibilidade de um dos segmentos mais dinâmicos e criativos da economia brasileira.
Janaína Demarque 11988813964 [email protected] https://www.linkedin.com/in/jana%C3%ADna-demarque-17605218/